Introduction
Défi non négligeable pour un PDG, l'expansion et la croissance d’une entreprise sont deux étapes qui demandent une stratégie d'entreprise bien pensée et une connaissance pointue du marché pour en faire une réussite. Pour naviguer dans ces eaux parfois troubles, imaginez-vous en capitaine d'un navire qui doit atteindre un nouvel horizon. Prêt ? Allons-y!
Le PDG face au défi de l'expansion
Pousser les murs, ouvrir de nouveaux marchés, accroître la production… L'expansion est une ambition naturelle pour un PDG qui a réussi à stabiliser son activité. Comme le dit si bien le proverbe 'Qui n’avance pas, recule!'. Cependant, jetons un œil aux statistiques: Selon l'INSEE, seulement 56% des entreprises survivent après 5 ans d'existence. Pourquoi si peu ? L'expansion mal maîtrisée est souvent en cause.
Lever les freins à l'expansion
Parmi les freins les plus courants à une expansion, l'absence de stratégie et la méconnaissance du marché ciblé sont les plus fréquemment cités. Pour y remédier, rien de tel qu'une bonne vieille veille concurrentielle et une analyse SWOT bien ficelée, l'outil préféré des PDG en pleine croissance (joke: et peut-être même du Père Noël, qui sait?).
Gérer la croissance avec brio
Après l'expansion, place à la croissance! Si l'expansion consiste à élargir son champ d'action, la croissance quant à elle vise à augmenter la rentabilité de l'entreprise. Pour la mener à bien, il est primordial en tant que PDG de suivre de près ses indicateurs de performance et de mettre en place des objectifs SMART afin de rester sur le droit chemin. Vous me direz, c'est aussi évident que de dire que l'eau est mouillée, mais qui sait, parfois on a tendance à l'oublier!
Conclusion
Si l'expansion et la croissance sont de véritables challenges pour un PDG, elles sont avant tout des opportunités pour faire grandir son entreprise et atteindre de nouveaux sommets. Souvenez-vous que chaque défi est une chance de se surpasser et comme le dit si bien Albert Einstein, 'Dans chaque difficulté se cache une opportunité.'
Références
INSEE, Taux de survie à 5 ans des entreprises créées en 2010, 2016.
